越來越多的跡象表明，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大的貢獻(xiàn)力量。

根據(jù)日前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年一季度，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為97790億元，同比增長(zhǎng)8.3%，3月份增速更是達(dá)到8.7%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.1%。

不僅僅是這個(gè)季度，最近幾年，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率一直穩(wěn)定在60%左右，有的季度甚至超過80%，稱其為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的壓艙石毫無為過。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)零售的占比仍在持續(xù)提升：一季度全國(guó)網(wǎng)上零售額為22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%，比1-2月份加快了1.7個(gè)百分點(diǎn)。而且網(wǎng)絡(luò)零售的作用，比數(shù)據(jù)顯示的更大——由電商平臺(tái)發(fā)起的新零售，不斷對(duì)傳統(tǒng)零售進(jìn)行改造，給整個(gè)零售行業(yè)帶來堪稱脫胎換骨的改變，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)的增長(zhǎng)。

盡管新零售的市場(chǎng)規(guī)模目前僅在千億級(jí)別，卻是一個(gè)可以撬動(dòng)消費(fèi)的支點(diǎn)，一股主導(dǎo)需求、推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新力量。

時(shí)代如潮水，要么駕馭潮頭，要么被潮水沖走，沒有第三條路可走。當(dāng)新零售成為時(shí)代大潮之時(shí)，如何才能成為弄潮兒，而不是犧牲品？

從大的方面講，需要與中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路并軌，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大方向，追求發(fā)展質(zhì)量提升，推動(dòng)消費(fèi)真正提檔升級(jí)；

從小的方面講，需要滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求，依托技術(shù)的進(jìn)步，開拓更多元、更智慧、更高效的商業(yè)模式，把用戶體驗(yàn)再提升一個(gè)新臺(tái)階。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售最明顯的特點(diǎn)是極端重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，以消費(fèi)者為中心，用“體驗(yàn)”做殺手锏，進(jìn)行品牌體驗(yàn)的升級(jí)。

社會(huì)發(fā)展到今天，任何一種新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，都不會(huì)是某個(gè)人靈光一閃的產(chǎn)物，而是成熟的技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)等多方面融合落地的結(jié)晶。新零售同樣如此，大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用和電商平臺(tái)長(zhǎng)年積累的海量數(shù)據(jù)，足以精準(zhǔn)地把握不同人群的差異以及需求層次，提供個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)。

在新零售的發(fā)展進(jìn)程中，電商平臺(tái)的角色是發(fā)起者和驅(qū)動(dòng)者，而當(dāng)新零售落地到直面消費(fèi)者的第一線時(shí)，不管是行業(yè)巨頭還是小微企業(yè)，都必須做出選擇：要怎樣才能擁抱新零售，有效提升消費(fèi)者體驗(yàn)？

知道這件事必須做，但不知道怎么做，比渾渾噩噩地被淘汰還要可悲。與其承受臨終的恐懼，不如在昏睡之中毫無痛苦地死去。

大健康產(chǎn)業(yè)就是很好的例子。這是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，可以輕而易舉地達(dá)到10萬億級(jí)別。然而，作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)，當(dāng)新零售的大潮席卷各行各業(yè)時(shí)，大健康產(chǎn)業(yè)卻仍然在艱難地尋找擁抱新零售的方法——與朋友圈里賣化妝品相比，把醫(yī)療器械、名貴藥材、高端醫(yī)療服務(wù)等與新零售掛鉤，其難度不可以道里計(jì)。

就拿廣州的中藥材市場(chǎng)來說，廣州是華南地區(qū)的商貿(mào)中心，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)易的窗口，擁有全國(guó)聞名的中藥材專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。最近幾年來，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及電商等新業(yè)態(tài)的沖擊，同時(shí)因?yàn)槿狈φw規(guī)劃，下行壓力極大。

更嚴(yán)重的是，由于傳統(tǒng)的中藥材貿(mào)易存在交易環(huán)節(jié)多、交易成本高、交易效率低、缺乏透明度、質(zhì)量難以控制，不但讓商戶叫苦不迭，甚至?xí)绊懰幮?，抹黑中醫(yī)藥。我認(rèn)識(shí)的一位老中醫(yī)就曾抱怨，中藥材貿(mào)易規(guī)范化方面存在嚴(yán)重缺陷，是很多人懷疑中醫(yī)藥療效的關(guān)鍵原因。

解決這一問題的良方正是新零售。不久前，廣東省“建設(shè)中醫(yī)藥強(qiáng)省”重點(diǎn)項(xiàng)目、廣州市“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目——粵港澳健康港（廣州國(guó)際醫(yī)藥港）核心項(xiàng)目“健康方舟”順利封頂，其全球招商于5月1號(hào)啟動(dòng)時(shí)，吸引了近兩千家商戶排隊(duì)認(rèn)籌。

粵港澳健康港由立白集團(tuán)投資控股主導(dǎo)建設(shè)，總投資超300億，將圍繞“新展貿(mào)、新醫(yī)療、新生活”三大主題，以大健康產(chǎn)業(yè)為核心，以現(xiàn)代商貿(mào)和文化旅游為兩翼，占領(lǐng)大健康產(chǎn)業(yè)的價(jià)值高地。

其中，“新展貿(mào)”中的“貿(mào)”，正是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，開創(chuàng)線上線下智能商貿(mào)物聯(lián)網(wǎng)商貿(mào)模式，助推大健康產(chǎn)業(yè)走進(jìn)新零售。

一方面，粵港澳健康港依托大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能商戶，推動(dòng)中醫(yī)藥走向數(shù)字化和信息化：通過整合商戶信息、交易信息、資金流水信息等，為商戶提供精準(zhǔn)營(yíng)銷和金融服務(wù)，助力商戶減小庫(kù)存、降低成本、提高周轉(zhuǎn)率、減輕供應(yīng)鏈負(fù)擔(dān)。

另一方面，粵港澳健康港致力于提升用戶體驗(yàn)，構(gòu)建線上線下大健康展貿(mào)區(qū)、大健康會(huì)展中心、中藥材交易中心、品牌孵化中心、國(guó)粹天街、膳食天地、東方本草大道、國(guó)際醫(yī)療公園、樂活購(gòu)物中心等一系列各有權(quán)重、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的商業(yè)項(xiàng)目，形成一體化業(yè)態(tài)，打造全鏈條、全場(chǎng)景、全渠道、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化的國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)綜合體和健康體驗(yàn)總平臺(tái)。

簡(jiǎn)而言之，粵港澳健康港開建了一條直通新零售的高速公路，強(qiáng)調(diào)從“人”的出發(fā)的價(jià)值，回歸到消費(fèi)者最為真實(shí)的需求和體驗(yàn)之中。在這里，你可以盡情參觀永不落幕的大健康產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)，也可以購(gòu)買保質(zhì)保量的中藥材，體驗(yàn)中醫(yī)藥文化之美，還能品嘗美味又健康的中醫(yī)膳食，輕松愉快地度過賞心悅目的一天。

而這些僅僅是這艘“生命航母”的冰山一角。基于“健康方舟”，粵港澳健康港建立國(guó)際會(huì)展、交易云、產(chǎn)業(yè)金融、智能倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)檢測(cè)、研發(fā)制造等15 項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)配套體系，匯聚老牌和新興中藥材企業(yè)以及道地養(yǎng)生、滋補(bǔ)食材、保健食品、高端健康美麗等商戶，將各大業(yè)態(tài)打造成為完整的價(jià)值閉環(huán)，同時(shí)保留自身特有的主題性，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

對(duì)于商戶來說，粵港澳健康港是一個(gè)飽含商機(jī)、富有價(jià)值的平臺(tái)，一張走向全國(guó)、走向全世界的誠(chéng)信名片。全方位的精準(zhǔn)營(yíng)銷和金融服務(wù)，有助于迅速做大做強(qiáng)品牌，開辟更多發(fā)展可能。

我們前面提到，新零售是消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，也是撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支點(diǎn)。可以為此佐證的是，粵港澳健康港的新零售屬性，將助推廣州“千年商都”活力提檔，成為中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)域，為粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新的錨點(diǎn)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在我看來，這大概就是新零售對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的最好的樣本之一了。

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