最近，微信視頻號(hào)還沒(méi)全量開(kāi)放就引起了大家的廣泛關(guān)注。

教人怎么玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的PPT專家“秋葉大叔”用一條播放量40萬(wàn)的視頻給公眾號(hào)引流了3000粉絲，和視頻關(guān)聯(lián)的付費(fèi)文章獲得了2萬(wàn)元的收入；網(wǎng)紅博主李子柒入駐視頻號(hào)的處女作獲得了5.9萬(wàn)贊和近8000條評(píng)論……

和小程序相似，視頻號(hào)也是張小龍?jiān)谝荒暌欢鹊奈⑿殴_(kāi)課Pro上做了預(yù)告，之后在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛談?wù)摰漠a(chǎn)品。很多人都在觀望，它是否會(huì)成為微信流量紅利的下一個(gè)引爆點(diǎn)。

一.視頻號(hào)的功能

1、視頻號(hào)入口位于微信「發(fā)現(xiàn)」欄，排列在朋友圈之下。視頻號(hào)的創(chuàng)作形式官方定義為一分鐘以內(nèi)的視頻，或者九張以內(nèi)的圖片。微信對(duì)視頻號(hào)的官方描述為：你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更可以通過(guò)社交推薦、個(gè)性化推薦的方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過(guò)11億用戶的大舞臺(tái)。

2、從視頻號(hào)的形式來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：

（1）在短視頻的呈現(xiàn)上，微信采用單列信息流的方式，沒(méi)有設(shè)置推薦頁(yè)和關(guān)注頁(yè)，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框；

（2）在視頻瀑布流中，朋友發(fā)布的視頻、關(guān)注者發(fā)布的視頻和其他視頻按照一定的算法邏輯隨機(jī)出現(xiàn)，用戶通過(guò)滑動(dòng)屏幕選擇感興趣的視頻點(diǎn)擊，而不是像抖音那樣全屏自動(dòng)播放；

（3）觀看者可以在視頻下方點(diǎn)贊、評(píng)論或者將視頻分享至聊天和朋友圈，但不能轉(zhuǎn)發(fā)和保存；

（4）視頻號(hào)可以插入公眾號(hào)的文章，可以給公眾號(hào)一些更多的曝光流量，以前內(nèi)容寫(xiě)的不錯(cuò)，但是卻一直不太被別人關(guān)注的，可能會(huì)因?yàn)橐曨l做的不錯(cuò)，而獲得更多的推薦。

二、企業(yè)為什么要重視視頻號(hào)？

1.視頻號(hào)直面微信11億用戶，并擁有黃金入口

作為國(guó)民App，微信統(tǒng)計(jì)性地位仍然無(wú)可爭(zhēng)議。而視頻號(hào)入口極其優(yōu)越，在朋友圈下方的黃金位置，從聊天切換到視頻號(hào)僅需點(diǎn)擊「發(fā)現(xiàn)」一步。眾所周知，朋友圈的曝光量每天是百億級(jí)的，視頻號(hào)全量開(kāi)放以后，每天自然流量多少可想而知。

2.視頻號(hào)可以打通社交關(guān)系鏈

公眾號(hào)過(guò)去造就紅利有兩個(gè)原因：

①起盤(pán)相對(duì)容易，門(mén)檻低，公眾號(hào)一開(kāi)始的閱讀量可以通過(guò)朋友圈來(lái)積累；

②打通了微信之間的社交關(guān)系鏈，從私域走向了公域。而且當(dāng)內(nèi)容足夠讓更多人轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，粉絲就能快速增長(zhǎng)。而且訂閱號(hào)本身就在微信的一級(jí)菜單里可以看到，融入了大家的微信生活。 

視頻號(hào)的邏輯也是一樣，做個(gè)視頻號(hào)可以發(fā)到朋友圈，馬上很多人看到了。視頻號(hào)不僅也可以像公眾號(hào)一樣打通社交關(guān)系鏈，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評(píng)論等，也以算法加運(yùn)營(yíng)作為機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)。

3.與公眾號(hào)結(jié)合打造私域流量

在2020 年微信公開(kāi)課 pro，張小龍?zhí)岬?，短?nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。他說(shuō)，以文章為代表的「長(zhǎng)內(nèi)容」始終是公眾號(hào)的主要形態(tài)，相對(duì)公眾號(hào)而言，微信還缺少一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。視頻號(hào)正是為解決這個(gè)訴求推出的產(chǎn)品。

另外每條視頻號(hào)下還可以關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章鏈接，隨著視頻號(hào)在非熟人圈擴(kuò)散，公眾號(hào)內(nèi)容也得到推廣，最終實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)+公眾號(hào)的乘數(shù)效應(yīng)，彼此可以相互共享粉絲。

視頻號(hào)和公眾號(hào)，不是微信生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是協(xié)同關(guān)系，而且內(nèi)容上也是，公眾號(hào)是圖文模式，視頻號(hào)是視頻模式，兩者也不沖突，還增加豐富感。

三、企業(yè)該如何做好視頻號(hào)呢？

按說(shuō)目前這情況沒(méi)開(kāi)通的都不用著急了，應(yīng)該馬上全面開(kāi)放。如果想盡快收到邀請(qǐng)，可以試試進(jìn)到【視頻號(hào)】每天多給里面的視頻內(nèi)容點(diǎn)點(diǎn)贊，評(píng)論評(píng)論。尤其那個(gè)【微信派】也許會(huì)有意想不到的收獲哦！

對(duì)于已開(kāi)通的企業(yè)，可以多去嘗試不同的內(nèi)容類型，去探索視頻號(hào)的推薦機(jī)制，可能你在摸索的同時(shí)，微信也在不斷調(diào)整。對(duì)于還沒(méi)開(kāi)通的企業(yè)，與其著急開(kāi)通，不如先搞清楚玩法。

1.視頻號(hào)的流量推薦機(jī)制

視頻號(hào)是基于流量池推薦，以好友關(guān)系鏈為核心，其次就是動(dòng)態(tài)熱度。優(yōu)質(zhì)的視頻號(hào)內(nèi)容會(huì)被系統(tǒng)重復(fù)推薦，但會(huì)參考微信社交關(guān)系，目前來(lái)看，影響視頻號(hào)權(quán)重的有六個(gè)維度：原創(chuàng)度、內(nèi)容垂直性、發(fā)布頻率、完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量，嚴(yán)重違規(guī)會(huì)被降權(quán)。

目前，視頻號(hào)的推薦機(jī)制和“看一看”類似，由社交推薦完成第一層內(nèi)容篩選，朋友觀看或互動(dòng)過(guò)的內(nèi)容，由于社交壓力的存在，這個(gè)方式能過(guò)濾掉一部分劣質(zhì)內(nèi)容；第二層，視頻號(hào)會(huì)結(jié)合用戶自身的觀看數(shù)據(jù)形成標(biāo)簽，進(jìn)行個(gè)性化推薦。個(gè)性化推薦的內(nèi)容會(huì)被先行篩選，被舉報(bào)、投訴的內(nèi)容和有不良記錄的創(chuàng)作者會(huì)被減少推薦機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)會(huì)更關(guān)注用戶體驗(yàn)，更尊重原創(chuàng)、更注重朋友之間的推薦，互動(dòng)量好的內(nèi)容會(huì)獲得更多曝光。因此可以通過(guò)在視頻中制造爭(zhēng)議來(lái)吸引用戶評(píng)論獲得更多互動(dòng)量，延長(zhǎng)用戶在視頻前停留的時(shí)間從而提高視頻完播率。在有一定的粉絲基礎(chǔ)之后，可以建立視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者的粉絲群，保證內(nèi)容有一定的曝光量。

2.微信視頻號(hào)內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

目前微信視頻號(hào)中的圖片和視頻尺寸都被固定在了一個(gè)范圍，視頻尺寸超過(guò)該范圍的豎屏視頻會(huì)被上下裁剪。

視頻上傳規(guī)范：

尺寸：豎屏（1080*1230）橫屏（1080*607.5）；

時(shí)長(zhǎng)：一分鐘以內(nèi)，超過(guò)1分鐘的視頻會(huì)被裁剪；

大小：視頻大小不超過(guò)30M；

封面：不支持自行選取封面，只能直接使用視頻的第一秒畫(huà)面作為封面

（剪輯時(shí)做好第一幀畫(huà)面很關(guān)鍵）；

圖片上傳規(guī)范：

尺寸：豎屏（1080*1230）橫屏（1080*607.5）；

數(shù)量：9張以內(nèi)，單圖展示（建議在圖片上面加上翻頁(yè)提示，不支持識(shí)別帶二維碼的圖片）；

大?。?jiǎn)螐埐怀^(guò)5M；

文案：可以超過(guò)140字，超過(guò)三個(gè)（也就是55個(gè)字）非空白行會(huì)折疊；

3.打造爆款視頻號(hào)內(nèi)容的基本要素

（1）找好定位，垂直領(lǐng)域輸出

在開(kāi)通視頻號(hào)之后先不要著急去做，先想清楚下面這個(gè)幾個(gè)問(wèn)題：

你的視頻號(hào)定位/賣點(diǎn)是什么？你想要吸引什么類型的用戶群體？你的視頻能給用戶帶來(lái)什么價(jià)值？你對(duì)賬號(hào)所定位的領(lǐng)域是否足夠熟悉和擅長(zhǎng)？累積了一定的關(guān)注量之后，如何變現(xiàn)？

一定要先確定好視頻號(hào)的定位，視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容要與賬號(hào)定位匹配，并且要以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)，保持長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，才能提高賬號(hào)權(quán)重。吸引到更多垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲流量，建議日更或隔日更。

其實(shí)大多數(shù)短視頻平臺(tái)用戶的閱讀需求是相仿的，內(nèi)容為王這一點(diǎn)是絕對(duì)的，現(xiàn)在而言，內(nèi)容的深層次利用以及粉絲的長(zhǎng)效性經(jīng)營(yíng)，才是關(guān)鍵。

（2）能給用戶提高價(jià)值或者引起共鳴

當(dāng)看到視頻之后，用戶之所有會(huì)選擇繼續(xù)觀看以及產(chǎn)生點(diǎn)擊關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，主要有兩個(gè)原因：一是他們認(rèn)為能夠從你這里獲取有用的內(nèi)容信息，二是能通過(guò)視頻引起共鳴，可以是感到有趣或者情感上的共鳴。

所以，視頻內(nèi)容要保證能給用戶提供價(jià)值或者引起共鳴，也就是強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的可讀性，有令人印象深刻的記憶點(diǎn)，做到求同存異、對(duì)標(biāo)模仿、賦予特色，而不是讓人看完不知所云，像看水文一樣。

輸出的內(nèi)容要通俗易懂，用貼近生活的案例來(lái)講專業(yè)，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容方向和標(biāo)志性的形式，很大概率能提高用戶在視頻上的停留時(shí)長(zhǎng)。

4.視頻號(hào)操作注意事項(xiàng)

視頻號(hào)還處于內(nèi)測(cè)階段，平臺(tái)規(guī)則還不是那么完善，這就非常考驗(yàn)創(chuàng)作者的運(yùn)營(yíng)額能力和政策敏感度，視頻號(hào)出現(xiàn)以下為違規(guī)情況則將有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)：

（1）硬廣導(dǎo)流：個(gè)人簡(jiǎn)介或者用戶頭像帶導(dǎo)流內(nèi)容，不管是引流到其它平臺(tái)還是個(gè)人微信都有可能違規(guī)；

（2）用戶名夸大：像“私域流量運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師”、“短視頻實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師”等諸如此類的名稱就很容易引起資質(zhì)質(zhì)疑從而被封號(hào)；

（3）誘導(dǎo)用戶分享/關(guān)注：視頻號(hào)內(nèi)容封面或者內(nèi)容中有誘導(dǎo)分享/導(dǎo)流/關(guān)注自己的行為，均有可能觸犯規(guī)則，被處罰。當(dāng)初微信公眾號(hào)“封殺”朋友圈營(yíng)銷的規(guī)定就包含了“誘導(dǎo)用戶分享、關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論。比如用某種利益誘導(dǎo)，包括但不限于邀請(qǐng)好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等”，這同樣適用于視頻號(hào)；

（4）標(biāo)題黨：發(fā)布騷擾、煽動(dòng)、夸大、誤導(dǎo)類信息來(lái)吸引眼球，以及標(biāo)題含有危害人身安全、驚悚、極端內(nèi)容或使用侮辱、臟話詞匯，浮夸的描述，煽動(dòng)人群要/不要做某行為，這些標(biāo)題黨的行為非常容易觸犯規(guī)則被封號(hào)；

（5）搬運(yùn)/偽原創(chuàng)：抄襲和搬運(yùn)他人內(nèi)容若被投訴，作品將很快被下架且下一條作品將被嚴(yán)重限流。

四、小結(jié)

對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，微信生態(tài)中，深閱讀有公眾號(hào)，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短視頻是其短板，而視頻號(hào)將來(lái)可能把微信生態(tài)打通。微信視頻號(hào)可能帶來(lái)這股大浪最后一波超級(jí)紅利。

1.視頻號(hào)的定位是人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也就是說(shuō)視頻號(hào)的內(nèi)容一定是真人出境最好，原創(chuàng)是必須的，切記不要搬運(yùn)和二改上傳；

2.你可以輸出的價(jià)值，你擁有的標(biāo)簽是什么（這點(diǎn)和打造個(gè)人IP相同）找準(zhǔn)一個(gè)定位深耕它，持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容；比如你喜歡美食，特別會(huì)做飯，可以把你日常的做飯步驟發(fā)出來(lái)； 

3.更新連貫性，無(wú)論哪種運(yùn)營(yíng)都需要持續(xù)性的輸出，切忌三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)。那樣官方推薦永遠(yuǎn)不會(huì)青睞你；