2018年中國短視頻帶貨、直播電商帶貨興起，到2019年直播電商大爆發(fā)，為電商行業(yè)的發(fā)展開辟了一條新路徑。部分直播平臺也正通過業(yè)務擴展、投資直播相關的領域等方式擴大直播市場份額。

直播電商購物模式與傳統(tǒng)電商購物模式有較大差異性，其憑借內容的豐富性和滿足用戶的社交互動需求而被越來越多的用戶認可。

特別是2020年的新冠疫情影響，直播電商成為最熱門的零售模式并且影響深遠，得到平臺方、資本方、制作方、用戶等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的追捧。

在當前的消費形態(tài)下，直播電商迎合了當前用戶的消費痛點，通過新的消費群體定位和產品賣點分析，開啟了新的消費模式。

目前直播行業(yè)的內容生態(tài)已經實現(xiàn)了多元化發(fā)展，直播平臺不僅帶貨的平臺，同時也是嚴肅內容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。5G等技術賦能的基礎上，直播融入了生活的方方面面，行業(yè)生態(tài)日益豐富升級直播體驗。

2020年前11月，電商直播超2000萬場。其中抖音快手占據(jù)40%的份額，2021年預估貢獻3800萬個包裹/天。2021年直播電商預估增速90%，且高增速將長期維持。

2020年，京東宣布與快手合作，阿里入股韻達，集四通一達鞏固淘系直播、順豐專注自主布局商流、極兔速遞則同時進軍拼多多、抖音與快手。未來，電商直播將成為未來刺激復購的新渠道。

后疫情時代，直播搭建的多渠道并行方案成為增強經濟韌性的有效路徑，未來直播也將成為零售業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的標配銷售渠道。