在此疫情期間，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)衍生出了新的經(jīng)營(yíng)模式，直播帶貨，那么直播帶貨與傳統(tǒng)的電視購(gòu)物有什么不同呢？

1. 傳播載體不同

電視購(gòu)物是在電視上，需要跟電視臺(tái)合作，媒體中心化。直播帶貨靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，pc互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有網(wǎng)的地方就能看，人人可參與，媒體去中心化。

2. 場(chǎng)景角色不同

電視購(gòu)物一般都是阻礙，直播帶貨是促進(jìn)。為什么？

人們打開(kāi)電視要么追劇要么看娛樂(lè)節(jié)目，有誰(shuí)目標(biāo)是來(lái)看推銷的。不是人們場(chǎng)景下的目標(biāo)，那他的出現(xiàn)就會(huì)形成干擾成為阻礙。直播帶貨所處的環(huán)境是電商，所在的場(chǎng)景是用戶有明確的購(gòu)物目標(biāo)或者隨便逛逛，總之都是搭邊的，帶貨主播往往都是懂行的有研究的，推薦的東西是你想要買的肯定要關(guān)注看看指不定能有優(yōu)惠，不是我想買的那也不會(huì)反感畢竟我也只是來(lái)逛逛，何況主播要么漂釀要么帥氣不會(huì)造成生理不適感。

3. 賣假貨的概率不同

電視購(gòu)物是廠商和電視臺(tái)的合作，直播帶貨是廠商和帶貨主播的合作，主播和平臺(tái)之間基本沒(méi)門(mén)檻，頂多分個(gè)成，大頭在主播這。

4. 直播帶貨價(jià)格優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)

全網(wǎng)最低價(jià)是怎么來(lái)的？這是時(shí)代的發(fā)展的賦能，是背后現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈整合的力量。人類社會(huì)的生產(chǎn)范式從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、手工業(yè)作坊、到現(xiàn)代的工業(yè)化流水線生產(chǎn)，已經(jīng)進(jìn)化了三代；而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，直播產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了第四代生產(chǎn)方式的苗頭，那就是工業(yè)化定制生產(chǎn)，信息技術(shù)帶來(lái)的成本的縮減將進(jìn)一步拉大價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是幾年前所不具備的。

5. 直播帶貨互動(dòng)性更強(qiáng)

直播帶貨利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了觀眾與主播的實(shí)時(shí)交互，主播能即刻感知用戶的細(xì)微變化從而做出調(diào)整，而電視購(gòu)物不具備這點(diǎn)，只能按照之前準(zhǔn)備好的臺(tái)本按部就班地往下走?；?dòng)性更強(qiáng)，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率就會(huì)更高。

寫(xiě)在最后

現(xiàn)在是多渠道去中心化傳媒時(shí)代，現(xiàn)在早已不是電視臺(tái)渠道為王的時(shí)代，電視購(gòu)物滿血復(fù)活肯定是不可能的，那能在滾滾洪流中撈得多少金分到多少蛋糕，未知，終有一天直播帶貨也會(huì)像電視購(gòu)物一樣垂垂老去，但是我們要避免在直播帶貨生命周期內(nèi)過(guò)早地衰變成電視購(gòu)物的樣子。
 

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