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直播,從“風口”變成“解藥” | 在這戰(zhàn)斗的一年里

2020-12-17 21:27:51 編輯:美贊科技 來源:本站原創(chuàng)


2020 在這戰(zhàn)斗的一年里

年初,我們曾在“戰(zhàn)疫”系列報道中,真實呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的浴血奮戰(zhàn)。但在彼時,截取這個側(cè)面更多地起到一種精神激勵作用。沒有人知道于黑暗中的重拳出擊,到底是走上巔峰前的必經(jīng)錘煉,還是無畏的垂死掙扎。而到年底,當我們回首這一年,那些不懈的堅持,那些艱難的轉(zhuǎn)型,還有殘酷的碰壁,都有了一個初步的成果。接下來,我們將推出系列專題——“在這戰(zhàn)斗的一年里”,觀察行業(yè)變化,同時也更關(guān)注企業(yè)微觀層面。

 

今天,我們來聊聊直播行業(yè)在這一年中所經(jīng)歷的。之所以將直播作為本系列的開篇,恰恰由于這是一個原本就行駛在快車道上的行業(yè),疊加疫情急遽催生的需求,它被迅猛地“嫁接”于各行各業(yè),同時其本身的業(yè)態(tài)也被時代需要所深刻改變。從前,直播凌于“風口”之上,一句“買它”,道出了幾多繁榮,而在2020年,直播從錦上添花,變成了很多行業(yè)的救急“解藥”。難得一遇的加速,讓所有人堅信這條大船將駛向光明的未來,問題僅僅是如何拿到一張緊俏的船票。

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2020年,中國企業(yè)直播乘風而上

 

 

 

今年以來,突如其來的疫情打亂了全國企業(yè)復工節(jié)奏的同時,也全面加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型線上、擁抱直播的進程。直播從主播面向個人帶貨的普遍定義,走出更加廣闊的市場空間。

 

 

今年5月,36氪研究院發(fā)布《2020年中國企業(yè)直播研究報告》,對正在風口上起舞的企業(yè)直播進行了深度洞察。報告預計,2024年中國企業(yè)直播服務(wù)市場規(guī)模將達191.29億元,行業(yè)發(fā)展空間巨大。
 
報告顯示,在企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈中,位于核心環(huán)節(jié)的企業(yè)直播服務(wù)商在客戶規(guī)模及營收上極具優(yōu)勢和發(fā)展前景。
 
企業(yè)直播作為一種2B端生態(tài)的直播形式,與泛娛樂直播和電商直播等2C端直播有所不同,主要為企業(yè)客戶提供視頻直播服務(wù)及定制化服務(wù)方案,自2010年興起以來,已有十余年發(fā)展歷史,其作用已從最初的內(nèi)容傳播工具演變?yōu)槠髽I(yè)營銷獲客和商業(yè)應用的重要形式,進而成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ),為企業(yè)增長賦能。

 



 

當前,企業(yè)直播服務(wù)市場競爭格局相對明確,企業(yè)直播服務(wù)商正在進行上下游業(yè)務(wù)拓展,尋求多種商業(yè)模式。未來,如何利用5G、AR、VR、人工智能等新技術(shù),開拓出更多應用場景,增強用戶創(chuàng)新體驗,深入企業(yè)核心業(yè)務(wù)層,促進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,將成為影響企業(yè)直播發(fā)展的重要因素。疫情后時代,企業(yè)直播市場培育加速,行業(yè)面臨洗牌,資源將進一步向頭部企業(yè)聚集,或在未來形成 “631”的市場份額分布。
 

 

2

疫情之下需求暴漲,技術(shù)加速迭代

 

今年以來,受疫情影響,在線辦公一度成為熱門,很多線下活動也逐步“搬到”線上。通過直播,企業(yè)不僅能夠完成在線培訓、在線營銷、在線帶貨,一些全新的直播應用場景也不斷涌現(xiàn)。直播不僅成為企業(yè)經(jīng)營活動的線上新出口,更成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新模式、線上營銷謀增長的新出路。

 

國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)級視頻直播營銷的數(shù)據(jù)顯示,今年1-2月開始,直播場次呈高速增長,2月平均每日直播場次57776場,環(huán)比增長1188%。在直播場景中,企業(yè)培訓以19.4%排名第三。

 

2020年1-2月累計直播場次趨勢

 

教育亦是受疫情影響較大的行業(yè),因此對于線上轉(zhuǎn)型更加迫切。為響應“停課不停學”號召,武漢教育云為武漢市中小學校搭建了“空中課堂”,為空中課堂免費提供了在線直播技術(shù)支持。空中課堂包含2000余門課程,覆蓋中小學1-9年級主要學科。

 

疫情還導致全國各地的展會面臨取消,云展會成為破此困局的絕佳解決方案。今年7月,有著63年歷史的廣交會首次開啟了“云端展會”模式。近2.6萬家企業(yè)、180萬件商品、數(shù)十萬全球采購商在十天時間內(nèi)24小時不間斷地進行云展示、云對接、云洽談、云簽單,創(chuàng)造了斐然業(yè)績。

 

為了幫助更多傳統(tǒng)展會和企業(yè)轉(zhuǎn)型在線化、數(shù)字化,微吼也推出了2020全新升級版“云展會解決方案”,依托AI+大數(shù)據(jù)底層能力,構(gòu)建集直播展示、在線撮合、在線詢盤、在線洽談、在線簽單為一體的線上交易閉環(huán),助力企業(yè)線上推廣和精準營銷。

 

3
直播助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

 

 

對于企業(yè)而言,是否能夠及時調(diào)整戰(zhàn)略部署,擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),拓寬營銷渠道,滿足當前市場需求將是決定未來發(fā)展的關(guān)鍵。而視頻直播,作為企業(yè)對內(nèi)溝通和對外營銷的有效連接與驅(qū)動方式,成為企業(yè)營收增長的重要推動力,是企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化擁抱新經(jīng)濟的絕佳方式。

 

后疫情時代,面對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新的需求,微吼將持續(xù)升級技術(shù)和功能,與行業(yè)伙伴一道共建共享新生態(tài),高效率賦能企業(yè)數(shù)字化學習轉(zhuǎn)型。 

 

在進入疫情常態(tài)化的時代,各類型企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型愈加迫切,對于直播也越發(fā)認可和推崇,未來很長一段時間內(nèi),直播將在引領(lǐng)新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)技術(shù)的變革中起到助燃劑的作用。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代,直播與各行業(yè)也將發(fā)生進一步的深度融合。直播不僅會成為很多企業(yè)傳播的標配,隨著5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的健全和飛速發(fā)展,直播也將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化的標配。

 

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